YouTuber Jake Paul baut ein Multimillionen-Dollar-Imperium auf – mit Hilfe von Tausenden von Tween-Fans

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YouTuber Jake Paul baut ein Multimillionen-Dollar-Imperium auf – mit Hilfe von Tausenden von Tween-Fans

„Das ist Team 10, Schlampe, wer zum Teufel bist du?“ Eine Menge von 9-Jährigen rief am Freitagmorgen um 10.30 Uhr in New York Passanten zu.

Die Tweens waren zusammen mit ihren Eltern und Hunderten ihrer Altersgenossen durch die West 37th Street geschwärmt und hatten stundenlang bei Minusgraden gewartet, um einen Blick auf ihr Idol Jake Paul in seinem limitierten Pop-up-Shop zu erhaschen.


Jake Paul ist ein 20-jähriger ehemaliger Disney Channel-Star und Social-Media-Influencer mit mehr als 30 Millionen Followern in den sozialen Medien. Er ist wohl der kultigste YouTuber arbeitet heute und er hat zusammen mit seinem „Trupp“ von anderen Creatorn, bekannt als Team 10, YouTube und die Jugendkultur gekapert – und Legionen von . inspiriert engagierte Follower namens 'Jake Paulers'. Diese „Paulers“, meist Kinder im Alter von 8 bis 15 Jahren, werden vor nichts zurückschrecken, um den Launen ihres Herrn zu dienen.

In diesem Fall bedeutete das, aus Kalifornien, Chicago und London zu reisen, um stundenlang in der eisigen Kälte Schlange zu stehen und in einigen Fällen mehr als 1.000 US-Dollar in seinem Pop-up-Shop auszugeben.

'Ich würde alles tun, um Jake zu treffen', sagte eine 10-Jährige, die dem Daily Beast erzählte, dass sie tagelang geweint habe, bevor ihre Eltern zustimmten, sie von New Jersey in die Stadt zu fahren.

„Er ist immer positiv, er ist lustig. Er hat einfach eine großartige Persönlichkeit und bei all dem Hass auf ihn kann er einfach stark sein und es ist wirklich gut. Er ist absolut mein Vorbild“, sagte Alex, ein 12-jähriger.


„Wenn ich Jake eines sagen könnte, wäre es, mmmmmm, ruf mich an!“ sagte eine Teenagerin, als ihre Freundinnen kicherten.

Aber während viele junge Mädchen in der Menge sagten, sie wollten mit Jake ausgehen, sagten genauso viele Kinder, dass sie er sein wollen.

Paul ist für seine Tween-Fans eine solche Ikone, dass sie sich große Mühe geben, jede seiner Bewegungen nachzuahmen. Sie kleiden sich wie er, sprechen wie er, rufen die Texte zu seinem Hitsong“ Es ist alltäglich Bro “, und viele kamen mit seiner Unterschrift. schreit “ (gelb getönte Sonnenbrille).

In einer Welt, in der 75 Prozent der Kinder zwischen 6 und 18 Jahren möchten YouTuber oder Vlogger werden , Jake Paul ist die Verkörperung des Erfolgs.


„Die Tatsache, dass er jeden Tag seines Lebens Vlogs macht und in einer Villa in L.A. lebt, ist wie ein wahr gewordener Traum“, sagte Dalton, 10 Jahre alt.

'Ich habe wegen Jake Paul mit dem Vloggen angefangen', sagte Caden, ein 12-jähriger aus Westchester, der mit einem 9-jährigen Kumpel und einigen Freunden, die als Team Kabbage bekannt sind, seine eigene Vlog-Crew gebildet hat.

„Er inspiriert uns, YouTuber zu sein“, sagte ein 10-jähriger Junge, der mit seinem Freund in der Schlange wartete. „Wir machen gerade einen YouTube-Kanal“, fügte sein Freund hinzu und erklärte, dass sie bereits damit begonnen haben, ihre eigene Vlog-Crew zusammenzustellen. 'Es wird KJEC Bros heißen.'

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Kinder tragen die Merchs ihrer Lieblings-YouTube-Stars, wie andere Trikots mit dem Namen ihres Lieblingssportteams tragen, und sie setzen sich mit der gleichen Wahrhaftigkeit für Paul und seinen „Kader“ ein.


„Ich habe ‚Jake Pauler‘ in meiner Instagram-Biografie“, sagte ein junges Mädchen. „Sie hat einen Twitter-Account“, fuhr sie fort und deutete auf ihre Freundin. Die Freundin sagte, sie habe vor einem Jahr den Twitter-Account gestartet, auf dem Jake Pauls Gesicht als Avatar zu sehen ist, und nutzt ihn, um Neuigkeiten zu teilen und Jake in den sozialen Medien zu „verteidigen“.

Teenager sagten, dass sie gerne Pauls Merch tragen, weil es sich anfühlt, als wären sie in einem Club, und andere Jake Pauler werden eifersüchtig, wenn sie zum Beispiel jemanden mit einem bestimmten Sweatshirt in limitierter Auflage sehen.

Als sich die Tweens am frühen Freitagmorgen vor dem Laden aufstellten, öffneten sie ihre Jacken, um Merchandise-Artikel zu vergleichen. Zwei junge Jungen weigerten sich trotz der Kälte, Jacken zu tragen, weil sie ihre pink-blauen „Zuckerwatte“-Sweatshirts von Jake Paul zeigen wollten. Ihre Mutter versuchte vergeblich, sich einen Mantel über die Schulter zu legen, während er die Augen verdrehte.

Als die Eltern den Pop-up-Shop betraten, sagten die meisten, sie seien bereit, Hunderte von Dollar auszugeben. „Das ist das Weihnachtsgeschenk für meinen Sohn“, sagte eine Mutter. Andere sagten, ihre Kinder hätten Hausarbeiten erledigt oder jahrelang Geburtstagsgeld gespart, um Artikel aus Pauls Linie kaufen zu können.

„Ich habe 300 Dollar“, sagte ein junges Mädchen. „Das ist mehr Geld, als ich je in meinem Leben hatte … ich werde es heute alles ausgeben.“

Obwohl Paul den Großteil seiner Millionen durch Markenverträge, Partnerschaften und die Monetarisierung seiner Vlog-Inhalte verdient, ist er in den letzten Jahren zum unbestreitbaren Merch King von YouTube geworden.

In enger Partnerschaft mit der E-Commerce-Plattform Fanjoy entwirft, produziert und vermarktet Paul Hunderte von rotierenden Artikeln, von schwarzem Nylon “ Vlogger-Rucksack ' zu Signature iPhone Hüllen zu Neuheit T-Shirts .

Als sich am ersten Tag die Türen öffneten, schlängelte sich die Schlange vor dem Pop-up-Shop um den Block, und die Energie auf der Straße war angespannt. Mehrere Eltern hatten nicht gemerkt, dass der erste Veranstaltungstag mit Tickets belegt war und hatten Angst, mit leeren Händen nach Hause zurückkehren zu müssen.

Pauls Pop-up-Store in Los Angeles war gezwungen umzuziehen, bevor es endgültig geschlossen wird aufgrund von außer Kontrolle geratenen Menschenmassen nur wenige Wochen zuvor.

'Wenn er nicht auftaucht und ich meine Tochter weinend nach Hause bringen muss, werde ich ihm das nie verzeihen', sagte eine Mutter.

Aber Paul kam am Freitag an und verbrachte das ganze Wochenende damit, in der Menge herumzuschlurfen, Sweatshirts und iPhone-Hüllen zu signieren und Selfies zu machen.

Überall war Paul von schluchzenden jungen Mädchen und hysterischen Fans umgeben. Ein 5-Jähriger rief: „Ich liebe dich, Jake!“ immer wieder aus vollem Hals, bis er die Stimme verlor.

Für diejenigen, die das Glück hatten, es in den Laden zu schaffen, schauten Paul und andere Team-10-Mitglieder über den Balkon, während Kinder und ihre Eltern Bargeld für Produkte austeilten und endlose Selfies mit einem riesigen Cartoon seines Konterfeis machten.

Über die Lautsprecher dröhnten Lieder von Pauls neu erschienenem Weihnachtsalbum.

Ein Lied namens 'Fanjoy to the World' wurde den ganzen Tag in einer Schleife gespielt und ermutigte Kinder durch den Refrain zu 'kaufe diesen Merch, kaufe diesen Merch'. In dem Lied singt Paul buchstäblich die vollständige URL zu seinem Online-Merch-Shop.

Mehrere Kinder haben anderen Freunden aus dem Laden FaceTimed gegeben, um an der Erfahrung teilzuhaben.

„Ich könnte gleich hier sterben“, sagte ein Mädchen vor ihrer Mutter.

Pauls Millionen Fans lieben ihn so blind und bedingungslos, dass man leicht darüber lachen kann – Teenie-Fandom erscheint Erwachsenen immer irrational. Aber gerade Paulus scheint eine gewisse Verachtung auszulösen.

In den Köpfen seiner „Hasser“ und vieler Olds verkörpert Paul alles, was heute an Social Media und Jugendkultur „falsch“ ist.

Für sie ist er ein junger, weißer, privilegierter Mann, der auf Autorität verzichtet und seine Tage in einem 7-Millionen-Dollar-Haus verbringt, in dem er seinen Freunden und unschuldigen Leuten Streiche spielt (manche würden sagen Mobber), um Aufrufe auf seinem YouTube-Kanal zu erzielen. Paulus wurde auch von denen, die Zeit mit ihm verbracht haben, als arrogant bezeichnet.

Aber man erreicht Pauls Ruhm oder Erfolg nicht, indem man bescheiden ist, und Paul war wie viele junge Stars gezwungen, im Rampenlicht aus seinen Fehlern zu lernen. Und er erkennt, dass es Zeiten gegeben hat, in denen er mit seinen Streichen zu weit gegangen ist.

'Ich habe definitiv mit dem Streich gespielt, was zu weit ist, und ich denke, ich habe dort wirklich meine Lektion gelernt', sagte Paul. „Wenn man sich vorwärts bewegt, geht es nur darum, es ein wenig zurückzuziehen. Ich möchte immer noch ich selbst sein... und ich möchte diese Authentizität nicht verlieren, aber gleichzeitig weiß ich jetzt, dass es eine Grenze gibt.“

„Insgesamt denke ich, dass er mit gutem Beispiel vorangeht“, sagte eine Mutter. „Ich höre ihn nicht fluchen oder irgendetwas Illegales tun. Ich wünschte, er wäre aufs College gegangen.“

'Mir geht es gut', sagte ein Vater, der vier Kinder aus New Jersey gefahren hatte. 'Ich verstehe es nicht wirklich, aber meine Eltern haben nie verstanden, was mir damals gefallen hat.'

Wäre es schön, wenn die meisten Teenager zu einem langweiligen, bescheidenen, regelbefolgenden Hetero-Studenten aufsähen, der nach Harvard gehen will und sich nie streitet? Sicher, aber so ein Kind würde keine 10 Follower auf YouTube bekommen.

'Wenn sie von der Schule nach Hause kommt, sitzt sie einfach nur da und beobachtet ihn stundenlang', sagte Millie Richards über ihre 10-jährige Tochter Chloe. „Ich denke, er hat einen guten Einfluss. Er tut viel. Ich finde ihn lustig, er hat eine tolle Persönlichkeit.“

'Schauen Sie, es ist verrückt, ich verstehe es nicht', sagte Joe, ein Vater aus Long Island, der seine beiden Töchter im Alter von 11 und 8 Jahren zu Paul gebracht hatte. „Die Vlogger, online, ich weiß nicht, was sie tun … aber sie verfolgen sie Tag und Nacht auf ihren Computern“, sagte er in Bezug auf seine Mädchen.

'Er macht meine Tochter glücklich und das ist alles, was mich interessiert', sagte ein Vater.

Der Online-Schnarch und die Gegenreaktion auf Paul fühlen sich allmählich abgestanden an, da er weiterhin erfolgreich ist und sich in der Geschäftswelt legitimiert.

Während ahnungslose Millennials vorgeben, nicht zu wissen, wer er auf Twitter ist, ist Paul damit beschäftigt, ein Multimillionen-Dollar-Imperium aufzubauen, an Orten wie Google und Instagram zu sprechen, mit Prominenten der A-Liste zu verkehren und zu verändern, was es heute bedeutet, ein Social-Media-Influencer zu sein .

Allein in den letzten Jahren hat Paul mit seinem Freund und Social-Media-Influencer Cameron Dallas einen 10-Millionen-Dollar-VC-Fonds namens TGZ Capital aufgebracht und seine eigene Agentur für Talent- und Kreativmanagement namens . gegründet TeamDom , gründete eine Online-Bildungsplattform Edfluence das Kurse anbietet, wie man ein Influencer wird, und einen strengen Arbeitsplan unterhält, der auch die tägliche Produktion von Inhalten für seinen Vlog beinhaltet.

Auf die Frage, wie er seinen Traum verwirklichen will, der erste Social-Media-Milliardär zu werden, sagte Paul, er sei von Menschen wie Dr. Dre für die erfolgreiche Einführung von Verbraucherprodukten inspiriert.

„Ich denke, es geht darum, wirklich schlau zu sein, um die richtigen Verbraucherproduktbereiche zur richtigen Zeit zu erreichen.“ sagte Paulus. „Ich denke, es braucht ein wirklich gutes Timing bei den Dingen, die wir fallen lassen, und das Geld, das ich verdiene, in andere Dinge zu investieren, nicht in soziale Medien, sondern in Dinge wie Immobilien.“

Paul bemüht sich auch, Bedürftigen zu helfen, doch seine Wohltätigkeitsarbeit wird häufig verleumdet oder von der Mainstream-Presse unbemerkt, was den jungen Star eindeutig frustriert. In einem Diss-Track mit dem Titel „ Das ist nicht in den Nachrichten “, die er über den Sommer veröffentlichte, rappt Paul:

Druck stark, jetzt schauen sie alle zu

Mach einen Fehler, Welt auf mich jetzt

Es ist nicht einfach, nur ein Kind aus einer Kleinstadt

Zu jeder Nachrichtenveröffentlichung tryna take me down

...

Es tut mir leid für meine Taten, Mann, ich bitte um Vergebung, Mann

Ich bitte Sie, Zeuge meines Wachstums in diesem Geschäft zu werden

Mein Wachstum als Kind, Scheiße, ich weiß, du kannst es nicht zugeben

Sein New Yorker Pop-up-Shop selbst diente gleichzeitig als Spielzeugaktion für die NYPD Sergeants Benevolent Association , und es ist Pauls Wohltätigkeitsarbeit, von der viele junge Fans sagten, dass sie ein Grund dafür war, dass sie ihn bewunderten.

Chloe, ein 10-jähriges Mädchen, das die Schule verpasst hat, um draußen zu stehen und auf Paul zu warten, sagte: „Ich bin ein Jake Pauler, weil er nett ist und viel für andere tut. In einem seiner Videos gab er den Armen Essen. Er gibt viel für wohltätige Zwecke, zum Beispiel den Wasservorfall“, sagte sie in Bezug auf die Flut in Houston, „er hat eine Wohltätigkeitsorganisation gegründet und viel Geld gesammelt, jetzt sammelt er Geld für die Brände in Kalifornien.“

'Ich denke, er ist mehr als nur ein Drama', sagte Kara, eine 17-Jährige. „Er gibt allem etwas zurück, so wie er heute die Leute gebeten hat, Spielzeug für die Spielzeugfahrten mitzubringen. Er nimmt Geld aus seiner eigenen Tasche, um Merchandise zu verkaufen, um Geld für die Waldbrände zu spenden.“

Als der Pop-up-Shop zu Ende ging, sagten Eltern und Kinder, die stundenlang im Schnee warteten, dass sie es letztendlich nicht bereut haben.

'Ich zittere. Ich bin so glücklich“, sagte ein Mädchen mit ihrer Freundin, als sie am Samstagabend den Laden verließen. 'Wir sind so glücklich.'

'Ich würde Jake sagen, wenn ich ihm etwas sagen könnte', sagte ihre Freundin, 'dass er einfach weitermacht, was er tut, er macht jeden Tag Millionen von Menschen glücklich.'

„Jake ist einfach so inspirierend“, sagte Regan, 14 Jahre alt. „Er hat mir bei Angstzuständen geholfen. Wenn ich Angst habe oder aufgeregt bin, fühle ich mich einfach so niedergeschlagen und wütend und traurig, aber dann schaue ich mir seine Videos an und er zaubert mir mit seinen Streichen und wenn er dumme Sachen macht sofort ein Lächeln ins Gesicht.“

'Er ist toll. Er ist so lustig“, fügte ihre Freundin Isabella, 13 Jahre, hinzu. „Er macht mich glücklich und ich lache jeden Tag wegen ihm. Ich wünschte, die Leute würden das verstehen.“