Warum schmilzt Starbucks konservative Gehirne?

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Warum schmilzt Starbucks konservative Gehirne?

Rep. Steve King (R-IA) hat eine wichtige Warnung zu teilen am Dienstag : Ein Starbucks-Manager in North Carolina entließ Mitarbeiter, weil sie „Frohe Weihnachten“ gesagt hatten, ein sicheres Zeichen für die zukünftige Verfolgung von Christen.

Es gab nur ein Problem. Der vermeintliche Starbucks-Manager, der über den Account @MuellerDad69 twitterte, war überhaupt kein Starbucks-Manager, sondern Co-Moderator des linken Humor-Podcasts „Eat The Rich“. Der Trolly-Tweet hätte ein offensichtlicher Witz sein sollen. Aber King war die neueste konservative Persönlichkeit, die auf einen Scherz über Starbucks und seine angebliche Politik hereinfiel.


Während der Weihnachtszeit und insbesondere in einem Jahr, in dem der Gründer von Starbucks versuchte, eine Präsidentschaftskampagne zu starten, ist das Kaffeeunternehmen zu einem Magneten für strittige politische Themen geworden. Starbucks ist mehr als ein Lieferant von heißem Bohnenwasser – es ist der Familientisch, an dem Amerika streitet.

Nehmen Sie die letzten Wochen in den Schlagzeilen von Starbucks. Ende November wurde ein Starbucks-Manager aus Oklahoma entlassen, nachdem ein Polizist behauptet hatte, er habe eine heiße Schokolade mit dem Aufdruck „Schwein“ auf dem Etikett erhalten. Der Manager behauptete der Mitarbeiter, der das Etikett gedruckt hatte, war eigentlich ein langjähriger Freund des Beamten und der Polizist sagte ihr, der Streich sei 'keine große Sache'. Dieser Kontext wurde während eines Fox News-Segments weggelassen, in dem ein Moderator spekulierte, dass „vielleicht ein Credo gegen die Strafverfolgung“ in Starbucks im Spiel ist. Letzte Woche, ein kalifornischer County Sheriff behauptete, Starbucks-Baristas hätten zwei Polizisten ignoriert, was den Sheriff dazu veranlasste, zu twittern, dass „die von Starbucks-Mitarbeitern wiederholt gezeigte Anti-Polizei-Kultur enden muss“. Diese Woche war es Kings Teilnahme an dem Scherz „Merry Christmas“.

Und all dies kommt inmitten der jährlich rechter Flügel Panik darüber, ob die Weihnachtsbecher von Starbucks ausreichend christlich sind und ob seine Mitarbeiter „Frohe Weihnachten“ sagen.

Ein Teil des Problems ist die Rolle von Starbucks als öffentlicher Treffpunkt in einem Land, das wenig in sogenannte „Third Places“ investiert: Bereiche des gesellschaftlichen Engagements außerhalb des Hauses oder des Arbeitsplatzes. Obwohl Räume wie Parks und öffentliche Plätze konventionell in diese Rolle passen, ist Starbucks ein beliebter Ersatz, wo Sie wahrscheinlich ein paar Stunden herumsitzen können, ohne etwas zu kaufen. (Deshalb fungiert Starbucks auch als de facto öffentliche Toilette in Städten wie New York, die nicht in benutzbare öffentliche Toiletten investieren.)


Diese Idee ist in das Geschäftsmodell von Starbucks eingebettet, sagte Tim Calkins, Professor für Marketing an der Northwestern University.

„Starbucks hat sich immer als eine Art Community-Spot positioniert“, sagte Calkins gegenüber The Daily Beast. „Wir haben lange über die Idee eines dritten Ortes gesprochen: Da ist dein Zuhause, da ist deine Arbeit und dann ist da Starbucks.“

Aber wenn ein nationales Kaffee-Franchise die Aufgaben eines bürgerlichen Raums übernimmt, kann es zu einem Ort unserer nationalen Angst werden. „Die unbeabsichtigte Konsequenz ist, dass die Leute viele der Probleme ansprechen, die die Gemeinschaft betreffen“, sagte Calkins. 'Man sieht, dass viele dieser Probleme ans Licht kommen.'

Ein solches Problem veranlasste Starbucks, seine „Drittplatzrichtlinie“ festzulegen. zum Schreiben vergangenes Jahr. Obwohl die Coffeeshops seit langem andeuten, dass jeder willkommen ist, wurde einem Standort in Philadelphia Racial Profiling vorgeworfen, weil er die Polizei wegen zweier schwarzer Männer gerufen hatte, die vor einem Geschäftstreffen im Laden warteten – ein Vorfall, der eine landesweite Diskussion auslöste Rassismus.


Erfolgreiche Marken müssen unbedingt genauer unter die Lupe genommen werden, sagte Scott Galloway, Professor für Marketing an der New York University. Aber eine erfolgreiche Kaffeemarke kann auf eine Weise unter Beschuss geraten, die erfolgreiche Autokonzerne selten tun.

„Kaffee ist etwas, mit dem wir uns jeden Tag beschäftigen“, sagte Galloway. „Was Chevrolet denkt – Autokäufe finden alle 5 bis 7 Jahre statt – gehört nicht so sehr zu unserem Alltag. Wir haben eine viel intimere Beziehung zum Kaffee; die Tatsache, dass wir jeden Tag im Laden sind, und sogar die Tatsache, dass Kaffee selbst etwas mit Gesprächen und Dialogen verbunden ist.“

Es stellt sich auch die Frage, ob Starbucks als liberale Institution angesehen wird. Sein Gründer Howard Schultz hat dieses Jahr kurz einen Lauf gegen Präsident Donald Trump angezettelt. Sein Versprechen, Amerika beim „Zusammenkommen“ zu helfen, spiegelte die höchsten Bestrebungen von Starbucks als öffentlicher Treffpunkt wider. Aber der Spott über Schultz 'Präsidentschaftsbewerbung sah auch aus wie die Verachtung für einige der liberalen Kampagnen von Starbucks, wie zum Beispiel ein unkluger Plan für 2017 Baristas „race together“ auf Kaffeetassen schreiben zu lassen, wenn sie mit Kunden über Race-Themen diskutieren wollten.

Obwohl Schultz sich selbst als „zentristisch unabhängig“ bezeichnete, könnten einige seiner Anti-Trump-Bestrebungen die Politik von Starbucks beeinflusst haben, schlug Galloway vor.


„Der Gründer von Dunkin [Donuts] hat sich selbst für eine Präsidentschaftskandidatur aufgestellt und wird dies auch nicht tun“, sagte er. „Ich glaube, dass Herr Schultz – und das ist sein Vorrecht – eine aktive Stimme in der Welt des politischen Diskurses sein wollte.“

Ausgefallene Kaffees können bereits als liberal kodieren. Der Begriff „Latte-Liberale“ wurde verwendet, um Segmente der linken Seite als heikle Yuppies zu werfen. Als Präsident Barack Obama einen Marinesoldaten anerkennte, während er eine Kaffeetasse hielt, nannten die Rechten dies den „Latte-Salute“, obwohl der Inhalt seiner Tasse unbekannt war. Das Stereotyp hat zu einer verwirrenden Industrie von explizit konservativen Kaffeemarken wie der Black Rifle Coffee Company geführt. Als Starbucks Anfang des Jahres beschuldigt wurde, gegen die Polizei zu sein, versprach Black Rifle, den Polizisten Kaffeetüten zu spenden.

Obwohl ein Großteil der Speisen in anderen Fast-Food-Restaurants nicht fehl am Platz wäre, pflegt Starbucks bewusst ein gehobenes Image.

„Starbucks war schon immer ein aufstrebender Ort“, sagte Calkins. „Ich denke, die Leute haben das bei Starbucks so empfunden, aber infolgedessen haben sie Erwartungen an das Unternehmen. Die Leute bringen all ihre Meinungen und Standpunkte zu Starbucks, wenn sie jeden Tag auftauchen.“

Das Ergebnis ist eine allgegenwärtige Kaffeekette, die im ganzen Land als öffentlicher Raum fungiert, trotz eines wahrgenommenen liberalen Images, das mit der konservativen Politik vieler ihrer Kunden kollidiert. Es ist eine Situation, die reif für Beschwerdeerzählungen im Stil von Fox News über den umkämpften Republikaner ist, der gezwungen ist, überall liberale Tyrannei zu ertragen.

Aus diesem Grund sind einige der größten Starbucks-Kontroversen von den eigenen Kunden des Unternehmens ausgegangen. Im Jahr 2015, ein konservativer Aktivist filmte eine Schimpfrede über den Mangel an expliziten christlichen Bildern von Starbucks auf seinen Weihnachtsbechern, was eine Welle von Anti-Starbucks-Gegenreaktionen auf die religiöse Rechte auslöste. Bezeichnend für Amerikas unpolitische Starbucks-Sucht, sagten einige Konservative Sie sagten Baristas, sie sollen „Frohe Weihnachten“ schreiben auf ihren Tassen, aber boykottierte das Unternehmen nicht.

Die Weihnachtsstimmung ist nie ganz abgeklungen, und jetzt ist das Ende jedes Jahres von Nachrichten darüber geprägt, ob die Weihnachtsbecher von Starbucks genug getan haben, um die christliche Rechte zu besänftigen. ( Im Jahr 2017 , zeigten die Tassen zwei Cartoon-Hände, die sich gegenseitig hielten, was konservative Verkaufsstellen wie das Blaze dazu veranlasste, sich zu fragen, ob die Hände ein wenig zu männlich aussahen und ob Starbucks „eine schwule Agenda“ förderte.)

Diese Ängste wanderten unweigerlich in Scherze und Parodien um. Trolling-Tweet von @MuellerDad69 („Ich bin der Manager eines Starbucks in Charlotte NC. Ich habe meinen Mitarbeitern mitgeteilt, dass sie auf der Stelle gefeuert werden, wenn ich höre, wie sie einem Kunden ‚Frohe Weihnachten‘ sagen. Ich tue es, weil Ich persönlich mag konservative Christen nicht.“ wurde als Screenshot von einem konservativen Facebook-Nutzer mit der Überschrift geteilt: „Dieser Typ hasst unseren Präsidenten und greift jetzt Christen an, deren nächste … bitte teilen.“ King teilte diesen Beitrag mit der Überschrift „Wow“.

Auf Twitter stellte Starbucks – das auf eine Bitte um einen Kommentar zu dieser Geschichte nicht reagierte – klar, dass @MuellerDad69 nicht beschäftigt wird und dass sein Konto gesperrt wurde, weil er sich als Barista ausgibt.

Selbst wenn sich Starbucks-Hoaxes als gefälscht herausstellen, haben sie immer noch ihren Weg zu Fox News gefunden. Im Jahr 2018 wurde in Laura Ingrahams Primetime-Show ein 4chan-Hoax, der Trolle dazu ermutigte, kostenlosen Kaffee für schwarze Kunden zu verlangen, als Beispiel für „liberale Schuld“ und „Liberale, die schwarze Menschen benutzen“ gezeigt.

Ingraham nannte den Streich „so lustig“.