Tales of a Bergdorf Goodman Window Dresser

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Tales of a Bergdorf Goodman Window Dresser

1897 L. Frank Baum, Autor vonDer wunderbare Zauberer von Oz,war der erste, der die Schaufensterdekoration als eigenständige Mode- und Kunsteinheit anerkannte. Baum hat die monatliche Fachzeitschrift erstelltDas Schaufenster: Eine Zeitschrift für praktisches Fensterschneiden für Händler und Fachleute,gründete die National Association of Window Dressers und veröffentlichte 1900 das erste Buch zu diesem Thema,Die Kunst, Trockengüterfenster und Innenräume zu dekorieren.

Während Baum mitgeholfen haben mag, die Magie zu entfachen, ist es David Hoey, der ansässige Schaufensterdekorateur von Bergdorf Goodman, der das Weihnachtsspektakel heute zum Leben erweckt.


Der aus Texas stammende Hoey, der im Sommer 1996 im Kaufhaus Fifth Avenue angefangen hat, lacht, dass niemand absichtlich Schaufensterdekorateur sein will. „Ich habe noch niemanden getroffen, der sich so auf den Weg gemacht hat. Haben Sie schon einmal von einem Abschluss in Schaufensterdekoration gehört?“ er fragt. 'Es existiert nicht, weil alle von der Seite kommen.'

Seitwärts oder nicht, Hoeys siebzehnjährige Karriere bei Bergdorf ist teils Produktion, teils Fantasie; teils Kunst, teils Mode. „Es ist keine geprüfte Gebrauchsgrafik“, erklärt Hoey, obwohl es seit Anfang des 20dasJahrhundert. „Die 1930er Jahre waren interessant, weil es viel Surrealismus gab. In den vierziger Jahren neigten Fenster dazu, sehr patriotisch zu sein [mit] dem Zweiten Weltkrieg. Die Fenster der 50er Jahre waren sehr elegant.“

Aber erst Mitte der 70er Jahre erweiterten Schaufensterdekorateure in New York ihren Horizont und ihre Fähigkeiten und schufen kühne und schockierende Schaufensterdekorationen. Und es war im selben Jahrzehnt, als Hoey zum ersten Mal von der Idee der Schaufensterdekoration als Karriere fasziniert war.

Im Alter von 12 Jahren präsentierte ein nahe gelegenes Einkaufszentrum in Hoeys Heimatstadt Dallas eine schockierende Schaufensterauslage, die in den Medien für Aufregung sorgte. Im Fenster war eine Schaufensterpuppe angezogen, die sehr zufrieden mit sich aussah, beschreibt er, und zwei weitere Schaufensterpuppen lagen mit Seilen gefesselt auf dem Boden. „Irgendwie habe ich verstanden, als ich den Zeitungsbericht gelesen hatte, dass der Schaufensterdekorateur sich von den Ereignissen in New York inspirieren ließ.“


In New York „hatten Sie Leute wie Candy Pratts Price bei Bloomingdales und Victor Hugo – der mit der Warhol Factory in Verbindung gebracht wurde – in der Halston-Boutique und Robert Currie im Old Henri Bendel’s Store auf 57“.dasStraße“, sagte Hoey. „Sie fingen an, sehr situative Fenster mit für die Zeit schockierendem Inhalt zu erstellen. Es war wie eine Form von Straßentheater.“

Die Idee des Theaters, die in den siebziger Jahren entstand, brachte das extravagante Spektakel der weihnachtlichen Fensterenthüllung hervor, das die Welt heute erlebt. Eine belebte Fifth Avenue zieht während der Weihnachtszeit Touristen, Medien und Passanten an und lenkt die Aufmerksamkeit auf die übermäßig aufwendigen Schaufenster der Warenhäuser. Das 1928 eröffnete Bergdorf Goodman hat ironischerweise immer eine der am meisten erwarteten und am meisten besuchten Ausstellungen, obwohl traditionelle Feiertagsbilder nicht verwendet wurden – in der Vergangenheit reichten seine Fensterthemen von „Gothic Pracht“ bis zu einem „Kompendium der Kuriositäten“. zu „Karneval der Tiere“. Für die Feiertagsfenster 2013 hat das Bergdorf-Team eine noch unkonventionellere Wendung genommen und „Holidays on Ice“ kreiert, die alle amerikanischen Feiertage vom traditionellen Weihnachtsfest über den 4. Juli bis hin zum Arbor Day als „gefrorene Dioramen“ von hoher -Mode trifft auf Eiszapfen und Gletscher.

„Ich hatte letztes Jahr blitzartig eine Idee, die ein bisschen darauf basierte, dass heutzutage jeder mit seinen thematischen Urlaubsfenstern so weit weg ist“, sagte Hoey. „Also hatte ich eine Idee: Warum nicht das n-te Maß nehmen und alle Feiertage des Jahres als Urlaubsfenster Revue passieren lassen? Dann hatten wir ein paar Tage später den Durchbruch: Machen wir sie aus Eis.“

April Fool's Day, Bergdorfs erstes auf dem Kopf stehendes Schaufenster, steht in der Mitte der fünf Fifth Avenue-Fenster des Ladens und zeigt ein eisblaues Oscar de la Renta-Kleid, das allein einen ganzen Tag brauchte, um es richtig zu befestigen, wenn es umgedreht war, plus ein weiteres volles Tag der Feinabstimmung. „Display-Leute sind Spezialisten für Stecknadeln und verschiedene Arten von Nägeln und Klebstoffen“, sagte Hoey. „Und Heißkleber. Display-Leute waren Meister der Heißklebepistole, lange bevor Martha Stewart sie populär machte. In den Achtzigern wusste niemand etwas über eine Heißklebepistole außer Display-Leute. Martha Stewart hat dazu beigetragen, das populär zu machen.“


Das Fourth of July-Fenster ist eines der aufwendigsten und weist eine 13 mal 12 Fuß große „authentische föderalistische Gebäudefassade aus Eis“ auf – das Eis besteht aus Polyresin. In Rodarte und Thom Browne Mens gekleidete Modelle gehören zu den Symbolen des Patriotismus. „Wir haben uns von Eishotels inspirieren lassen. Wir haben Bilder davon gesehen und festgestellt, dass wir irgendwo auf der Straße einen festen Eishintergrund in einem der Fenster haben müssen, wenn wir das wirklich richtig machen.“

Obwohl Bergdorfs Fenster am 19. November der Öffentlichkeit präsentiert wurden, ist Hoeys Job nie erledigt. Nach einer kurzen Rast ziehen er sich mit seinem Team in ihr kleines Atelier im achten Stock des Kaufhauses zurück und beginnen mit den Vorbereitungen für die Weihnachtsausstellung im nächsten Jahr sowie für die dreihundert Nicht-Ferien-Fenster, die sie auch entwerfen und produzieren.

'Wir spielen viele Rollen bei der Zusammenstellung dieser Fenster', sagte Hoey. „Fast alle scheinen mit dem Showbusiness in Verbindung gebracht zu werden – aber nicht die glamourösen Rollen. Wir sind keine Schauspieler; Wir sind Garderobenfrauen, Comedy-Autoren, Requisiteurinnen. Das Öffnen eines Fensters ist ein bisschen wie eine Premiere. Wir versuchen, die Aufmerksamkeit der Leute zu erregen, indem wir eine Show veranstalten. Man muss alles Mögliche tun, um aus einem Strom von Fußgängern ein Publikum zu machen. Es ist extrem vergänglich. Es ist sehr aktuell. Es sind all die vorübergehenden Phantasien der Kultur, der Mode und der Kunst. Wir sind Werbegrafiker.“