Frankreichs Anti-Raucher-Fauxpas

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Frankreichs Anti-Raucher-Fauxpas

Frankreichs schockierende neue dreiteilige Anti-Raucher-Kampagne hat es geschafft, ein seltenes politisches Trifecta zu erzielen: konservative Familienorganisationen, Feministinnen und natürlich die Tabakindustrie dagegen zu vereinen. Die Anzeige, die diese Woche von der Non-Smokers' Rights Association des Landes enthüllt wurde, zeigt einen knienden Teenager (einer zeigt ein Mädchen und zwei zeigen jugendliche Jungen) mit dem Kopf im Schritt eines verdeckten älteren Mannes. Die Teenager sehen vage ängstlich und völlig unterwürfig aus, als der Mann jeden Kopf mit einer kraftvollen Hand auf seine Lenden zu lenken scheint. Dort ragt aus dem Reißverschluss eine Zigarette heraus. Die Bildunterschrift: 'Rauchen ist ein Tabaksklave.'

„Manche junge Leute verstehen überhaupt nicht, was in der Anzeige vor sich geht“, sagt Christiane Terry vonFamilie in Frankreich.„Andere verstehen, dass es ein Akt der Fellatio ist, aber sie bemerken die Zigarette nicht einmal.“

Die Botschaft, die die Macher der Anzeige (die das Projekt angeblich pro bono vorbereitet haben) offenbar zu vermitteln versuchen: Zigaretten machen junge Menschen zu Sexsklaven. Sie prognostizierten, dass die Anzeige ältere Leute beleidigen würde, aber der junge Raucher-als-Oralsex-Diener-des-Mann-Tropes hat es geschafft, alle zu beleidigen, und hat die Kampagne am Rande des Verbots verlassen. Christiane Terry, die eine sozialkonservative, familienfreundliche Organisation namens . vertrittFamilien aus Frankreichsagte The Daily Beast, dass die Anzeige wegen ihrer provokativen Darstellung von „Verunglimpfung, Demütigung und Unterwerfung“ „unanständig“ sei. Infolgedessen reichte ihre Organisation ihre erste Beschwerde bei einer französischen Werbebehörde ein, die am Abend des 24. Februar schnell verkündete, dass sie die „sofortige Einstellung“ der Verbreitung der Anzeige befürwortet. (Es bleibt abzuwarten, ob dies rechtliche Bedeutung hat oder nicht.)

Abgesehen von der Anstößigkeit beklagt Terry die verworrenen Botschaften zu einem so wichtigen Thema. „Manche junge Leute verstehen überhaupt nicht, was in der Anzeige vor sich geht. Andere verstehen, dass es ein Akt der Fellatio ist, aber sie bemerken die Zigarette nicht einmal.“ (Tatsächlich haben sogar unbeleidigte Wüstlinge die verworrene Botschaft verspottet oder gestochen, von ironischen Kommentaren darüber, dass „Blowjobs bekanntermaßen nicht Krebs verursachen“ bis hin zu Beobachtungen, dass das Angebot von Oralsex nicht von Natur aus unterwürfig ist und seine eigenen Freuden mit sich bringen kann .)

Frauengruppen in Frankreich sind direkter geworden und haben alles von einer neuen „Verharmlosung sexueller Gewalt“ bis zum plötzlichen Verschwinden jahrzehntelanger Fortschritte angeprangert. Die Schock-Werbung hat es sogar ihrem Feind Big Tobacco ermöglicht, sich selbst und 29.000 beliebte französische Kioskverkäufer von Zigaretten als Opfer einer übertriebenen Kampagne darzustellen, die suggeriert, sie seien Vergewaltigern und Pädophilen gleichgestellt.

Warum also sollte Frankreichs erfahrener Nichtraucher-Rechtsverband diesen Weg einschlagen, besonders wenn seine Sache in den letzten Jahren die meisten Kämpfe gewonnen hat? DerGauloises Blondinensind zum großen Teil schon lange nicht mehr da. Fettgedruckte Warnhinweise enthalten neben anderen düsteren Aussagen folgende Botschaften: Rauchen kann tödlich sein, und ein Rauchverbot von 2008 bedeutet, dass Franzosen das Rauchen in Bars, Restaurants, Cafés und an professionellen Arbeitsplätzen oder in gemeinschaftlichen Innenbereichen von Wohnungen verboten ist Komplexe. Die Maßnahmen haben gewirkt – die Franzosen rauchten im vergangenen Jahr insgesamt etwa 40 Prozent weniger Zigaretten (auch wenn die Bevölkerung wuchs) als 1991.

Aber der Anti-Zigaretten-Verband hat gute Gründe, Sensibilisierungskampagnen auf junge Raucher auszurichten, die gegen den breiteren französischen Trend verstoßen. Etwa zwei von fünf Rauchern im Alter zwischen 12 und 25 Jahren sind süchtig, was einer deutlichen Zunahme seit Mitte des letzten Jahrzehnts entspricht, und Jugendliche bewerteten die Anzeige nach Angaben des Antiraucherverbandes mit „sehr positiv“. Darüber hinaus haben sich Gesundheits-Skandal-Kampagnen für junge Menschen als begrenzt erwiesen, die die Konsequenzen oft erst im späteren Leben ignorieren. So versuchte der Verein, über Wortwarnungen und anschauliche Bilder von verrottenden Lungen hinauszugehen und ihren Kampf deutlich anzüglicher zu gestalten. Ihr zugrunde liegendes Ziel ist es, die gängige Assoziation von Teenagern zwischen Rauchen und Rebellion zu durchbrechen, indem sie zeigen, dass die Sucht eine Form der körperlichen, psychologischen und verhaltensbezogenen Versklavung ist, so die Website der Vereinigung. Rauchen, so die Aussage, wird ihre Handlungen lenken, ihren Körper besudeln und sie 'kostet' viel.

Mehrere prominente Persönlichkeiten der französischen Regierung – darunter einige, die das Rauchen junger Menschen bekämpfen – hoffen, die Anzeigen blockieren zu können. „Ich stimme den Anklagen der Manipulation junger Verbraucher durch Tabakhersteller zu“, sagte Gesundheitsministerin Roselyne Bachelot am 23. Februar im Radio von RTL, doch diese Kampagne sei „unangemessen“.

Die stellvertretende Familienministerin Nadine Morano ging noch weiter und nannte die Anzeigen im französischen RMC-Radio am selben Tag 'zutiefst schockierend' und forderte, die Kampagne als 'Vergehen' gegen die guten Sitten zu verbieten. „Es gibt andere Möglichkeiten, jungen Leuten zu erklären, dass Zigaretten einen abhängig machen, [besonders] in einem Moment, in dem wir gegen Kinderpornografie kämpfen.“

Es ist unklar, ob die Werbebehörde die Zensur anstößiger Bilder anordnen kann, anstatt sie nur zu fördern. Wenn letzteres zutrifft, müsste der Weg zur Zensur über die Gerichte gehen – und noch hat niemand klargemacht, dass man bereit ist, den dortigen Anti-Raucher-Verband anzunehmen. Fest steht: Die Kritiker der Anzeige haben mehr als jede andere Anzeige dazu beigetragen, die Anti-Raucher-Botschaft in ganz Frankreich zu verbreiten.

In gewisser Weise widerspricht die Unentgeltlichkeit der Kampagne einer generellen Abschwächung sexueller Inhalte in Werbespots und auf Werbetafeln, zumindest für französische Verhältnisse der letzten Jahrzehnte. Jahrelang waren in Werbespots für Seife und Körpergel nur selten Frauen mit bedeckten Brüsten beteiligt. Nacktheit schien kompliziert mit Kaffee-Pitches verbunden zu sein. Sadomasochistische Bilder, mit denen Crème fraîche verkauft wurden, brachten den Fernsehzuschauern kaum mehr als ein Lächeln auf die Lippen, während Danone-Werbespots oben ohne den Slogan boten: „Was der Joghurt im Inneren macht, kann man von außen sehen.“ Heutzutage sind die Dinge im Großen und Ganzen gelassener (wiederum für französische Verhältnisse) und ein bisschen malerisch sexistischer, wie bei einem beliebten Kalender in Käsegeschäften, der vollbusige regionale Pinups zeigt, die unpassenderweise eine Reihe von regionalenKäse.

Die aggressiven neuen Shock-Ads sind jedoch eine neue Art. In einer imagegetriebenen, werbegesättigten Gesellschaft ist der Vertreter vonFamilien aus Frankreicherzählte The Daily Beast, Werbetreibende versuchen ständig, sich mit offeneren Formen der Provokation „zu übertreffen“. Das bedeutet, dass sie sich immer tiefer bücken müssen, um ihre Botschaft zu vermitteln. In diesem Fall waren sie für einen guten Zweck bereit, sich etwa hüfthoch zu bücken.

Eric Pape berichtet seit 2003 für Newsweek über Europa und den Mittelmeerraum. Er ist Co-Autor der Graphic Novel Shake Mädchen , die von einem seiner Artikel inspiriert wurde. Er hat seinen Sitz in Paris. Folge ihm unter twitter.com/ericpape